1000LANDS amplia la propria attività nel comparto del luxury resale e inaugura una nuova fase del proprio percorso imprenditoriale. La società italiana, conosciuta soprattutto per le aste live trasmesse in streaming, introduce infatti un canale di vendita digitale pensato per offrire ai clienti un accesso continuo a borse e accessori di lusso di seconda mano. Il nuovo e-commerce affianca gli appuntamenti settimanali con le aste e permette di acquistare gli articoli disponibili direttamente online, senza dover attendere una vendita in diretta. La nuova impostazione punta anche a rafforzare la presenza della piattaforma sui mercati internazionali e a trasformare l’attuale modello in un ecosistema più ampio dedicato al resale.
Dalle aste live alla vendita senza attese
1000lands ph press
Il debutto del negozio digitale modifica in modo significativo l’esperienza proposta da 1000LANDS, pur lasciando alle aste il ruolo di elemento distintivo della piattaforma. Gli utenti possono continuare a seguire le vendite in streaming e partecipare alle competizioni per aggiudicarsi gli articoli, ma possono anche scegliere una strada più semplice e immediata. Il catalogo online consente infatti di consultare i prodotti presenti nello store e procedere all’acquisto senza aspettare l’inizio di una sessione live. La piattaforma offre così due modalità complementari: l’adrenalina dell’asta e la rapidità dell’acquisto diretto.
La nuova proposta comprende una selezione di prodotti appartenenti alle maison più conosciute del panorama internazionale. Tra i marchi presenti figurano Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Prada, Balenciaga, Celine e Fendi. La disponibilità del catalogo può cambiare rapidamente, seguendo le caratteristiche del mercato pre-loved, nel quale ogni articolo presenta una propria storia, condizioni specifiche e un diverso livello di rarità.
La scelta di puntare su una boutique digitale sempre accessibile permette inoltre a 1000LANDS di ampliare il pubblico potenziale. Il progetto guarda infatti anche ai consumatori internazionali interessati ai prodotti luxury di seconda mano e alla possibilità di acquistare articoli ricercati attraverso una piattaforma specializzata.
Autenticazione e fiducia diventano decisivi
Nel settore del luxury resale, la certezza sull’autenticità costituisce uno degli elementi più importanti per chi acquista. Per questo motivo 1000LANDS punta sulla collaborazione con Entrupy, azienda tecnologica che utilizza intelligenza artificiale e microscopia per esaminare i prodotti di lusso. Il sistema analizza diversi particolari dell’articolo, compresi materiali, cuciture, loghi ed elementi hardware, e confronta le informazioni raccolte con un vasto archivio di immagini.
Gli articoli acquistati attraverso il nuovo e-commerce vengono accompagnati dalla relativa certificazione digitale Entrupy, collegata in maniera univoca al prodotto. Il consumatore può quindi disporre di una verifica digitale dell’autenticità, mentre la piattaforma rafforza il proprio sistema di controllo. La tecnologia Entrupy dichiara un’accuratezza superiore al 99% e prevede inoltre una garanzia finanziaria legata all’esito della procedura di autenticazione.
Questo sistema assume un valore particolare nel mercato dell’usato di lusso, dove il rapporto di fiducia tra venditore e acquirente può determinare la decisione finale. Una certificazione digitale consente di aggiungere un elemento documentale alla compravendita e può accompagnare il bene anche nelle successive fasi della sua vita commerciale. L’autenticazione diventa così parte integrante dell’esperienza di acquisto e non soltanto un controllo preliminare.
Una crescita costruita sulla tecnologia
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Raffaela Bellan, Greta Caterina Biffarino e Martina Sanguinetta hanno fondato 1000LANDS nel 2021 con l’obiettivo di introdurre nuovi strumenti e nuovi modelli commerciali nel mercato del second hand di lusso. Nel corso degli anni la società ha sviluppato una community di utenti fidelizzati e ha ampliato la propria attività verso mercati internazionali considerati strategici, tra cui Cina e Giappone.
La società indica una crescita del 122% su base annua, mentre il comparto globale del fashion second hand continua a suscitare un interesse crescente. Il pubblico guarda sempre più spesso al mercato pre-loved per acquistare articoli iconici, cercare pezzi difficili da reperire e adottare modalità di consumo considerate più attente alla durata dei prodotti. Il resale del lusso si sta quindi trasformando in un mercato strutturato, nel quale autenticità, disponibilità, condizioni e valore degli articoli assumono un peso crescente.
In questo scenario, 1000LANDS cerca di rafforzare il proprio posizionamento combinando intrattenimento, commercio digitale e tecnologia. “Le aste resteranno un elemento distintivo di 1000LANDS, ma da oggi i nostri clienti avranno la libertà di scegliere la modalità di acquisto che preferiscono.” La nuova impostazione consente quindi alla piattaforma di mantenere il carattere originale delle vendite live e, contemporaneamente, di offrire una soluzione più tradizionale e immediata.
AUTENTITAG porta il prodotto nell’era digitale
La strategia tecnologica della società comprende anche AUTENTITAG, un’etichetta elettronica basata sulla tecnologia NFC. Il sistema collega il bene fisico alla sua identità digitale e permette all’utente di consultare le informazioni associate all’articolo attraverso uno smartphone. Tra i dati disponibili rientra anche la certificazione Entrupy collegata al prodotto.
La soluzione punta a creare una sorta di identità digitale del bene, rendendo più semplice la consultazione delle informazioni anche durante le successive compravendite. Questo approccio segue una tendenza sempre più evidente nel mondo della moda, dove la tracciabilità dei prodotti assume un’importanza crescente anche in vista dell’evoluzione degli strumenti europei dedicati alla trasparenza.
Il progetto si collega infatti alla direzione indicata dal futuro Digital Product Passport dell’Unione Europea, destinato a favorire una maggiore disponibilità di informazioni lungo il ciclo di vita dei prodotti. Nel mercato second hand, una maggiore tracciabilità può offrire vantaggi particolarmente rilevanti perché lo stesso articolo può passare attraverso diversi proprietari nel corso degli anni.
Con l’apertura dell’e-commerce, 1000LANDS compie dunque un ulteriore passo verso un modello internazionale fondato su vendita diretta, aste live, autenticazione e identità digitale. La piattaforma non abbandona il format che l’ha resa riconoscibile, ma lo integra con un nuovo canale capace di garantire maggiore continuità agli acquisti. La combinazione tra tecnologia e mercato pre-loved rappresenta così il fulcro della nuova strategia, con l’ambizione di rendere il luxury resale sempre più accessibile, trasparente e strutturato.
A cura di Nora Taylor
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