Esistono eroi che continuano a rappresentare un punto di riferimento anche quando nessuno sembra più ricordare il loro volto. Proprio su questo concetto prende forma il nuovo spot ideato da Sony Pictures Italia per promuovere l’arrivo di Spider-Man: Brand New Day, il nuovo capitolo della celebre saga cinematografica che debutterà nelle sale italiane il 29 luglio. Al centro della campagna compare Francesco Totti, chiamato a interpretare sé stesso in una situazione decisamente fuori dall’ordinario: cammina tra le vie della sua città senza che nessuno si accorga della sua presenza.
Una storia che richiama il destino di Peter Parker
La campagna pubblicitaria prende spunto dagli eventi raccontati in Spider-Man: No Way Home, quando Peter Parker perde completamente la propria identità e il mondo dimentica chi si cela dietro la maschera dell’Uomo Ragno. Lo spot trasporta questa idea nella realtà di Francesco Totti, immaginando che anche uno dei personaggi più conosciuti e amati del calcio italiano possa ritrovarsi improvvisamente nell’anonimato.
Durante il filmato, l’ex capitano della Roma percorre le strade della Capitale senza suscitare alcuna reazione. Il barista che incontra abitualmente lo serve come qualsiasi altro cliente, i passanti proseguono il loro cammino senza fermarsi, nessuno gli chiede un selfie e persino mentre aspetta il proprio turno davanti a una gastronomia nessuno sembra riconoscere il campione. Per una volta il volto simbolo della città vive una giornata identica a quella di qualsiasi altro cittadino.
Nonostante il naturale stupore per una situazione tanto insolita, Francesco Totti continua a muoversi con serenità tra le vie che lo hanno trasformato in una leggenda dello sport italiano. La narrazione accompagna il pubblico fino all’istante in cui la sua vera identità riemerge inevitabilmente, riportando ogni cosa al proprio posto.
Francesco Totti racconta il lato più divertente dello spot
Lo stesso Francesco Totti ha spiegato quanto abbia apprezzato il progetto, raccontando di essersi divertito fin dal primo momento in cui gli hanno illustrato l’idea dello spot.
«Quando me l’hanno proposta, ho riso subito. Pensare di girare per Roma e che nessuno mi riconosca… È stato divertente, per una volta, passare inosservato».
Le sue parole descrivono perfettamente il tono della campagna, che unisce leggerezza, ironia e una lieve nota di malinconia, creando un collegamento naturale tra il supereroe dimenticato e uno dei più grandi simboli sportivi della Capitale.
La narrazione si affida alla voce di Peter Parker
Ad accompagnare lo sviluppo della storia interviene la voce di Peter Parker, che offre allo spettatore la chiave di lettura dell’intera vicenda. A interpretare il personaggio nella versione italiana torna ancora una volta Alex Polidori, storica voce di Tom Holland nei film dedicati all’Uomo Ragno.
Con questa originale iniziativa promozionale, Sony Pictures Italia crea un incontro tra il mondo del cinema e quello del calcio, raccontando con creatività il valore dell’identità e regalando al pubblico una campagna capace di divertire e allo stesso tempo far riflettere.
A cura di Nora Taylor
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