Il Natale diventa protagonista della nuova iniziativa commerciale di Meghan Markle, che ha scelto di ampliare la proposta di As Ever con un prodotto pensato espressamente per il periodo delle festività. La duchessa di Sussex ha collaborato con la cioccolateria artigianale Compartés, con sede a Los Angeles, per creare un calendario dell’Avvento in edizione limitata.
L’idea prende ispirazione dalla casa e dal giardino di Meghan Markle a Montecito e trasferisce alcuni elementi del suo universo personale all’interno del progetto. Il risultato punta sull’incontro tra cioccolato, cura estetica e identità del marchio.
Il calendario contiene 24 cioccolatini e viene proposto attraverso il sito lifestyle As Ever al prezzo di 131 euro. La cifra lo colloca nella fascia alta dei calendari dell’Avvento e conferma il posizionamento ricercato scelto per questa iniziativa.
Il prodotto è stato presentato come un’edizione limitata ed è disponibile in preordine.
I gusti richiamano le marmellate di As Ever
Anche la selezione dei cioccolatini mantiene un rapporto diretto con l’universo gastronomico di As Ever. I gusti sono infatti collegati ad alcuni dei prodotti già presenti nella proposta del marchio, con richiami a fragola, lampone, mora e arancia.
La personalizzazione non riguarda soltanto il contenuto. Uno dei cioccolatini presenta infatti la pianta che rappresenta uno degli elementi distintivi dell’identità visiva di As Ever.
La confezione è stata studiata con particolare attenzione ai dettagli. I numeri che indicano i giorni del conto alla rovescia sono dipinti a mano e riprendono la calligrafia di Meghan Markle. Una finitura dorata completa l’aspetto esterno e contribuisce all’immagine elegante del prodotto.
La passione di Meghan per il Natale
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Il calendario dell’Avvento si inserisce in una passione per le festività che Meghan Markle aveva già raccontato prima della nascita di As Ever. Nel 2015, quando gestiva ancora The Tig, la duchessa aveva dedicato alcuni contenuti alla preparazione del Natale e all’organizzazione della tavola.
I suoi consigli puntavano su un allestimento semplice, raffinato e curato nei particolari.
“Quando allestite una tavola, mantenetela semplice ed elegante con una tovaglia, un runner e dei tovaglioli completamente bianchi.”
Nel suo precedente articolo, Meghan Markle suggeriva inoltre di utilizzare piatti e anelli portatovaglioli dorati, insieme a un servizio di posate elegante. Per il centrotavola indicava invece composizioni di fiori bianchi sistemate all’interno di vasi bassi.
Tra le sue indicazioni compariva anche l’idea di utilizzare vassoi, piatti da portata e ciotole in argento, acquistabili nei mercatini delle pulci oppure attraverso Etsy, così da aggiungere un elemento più formale alla tavola.
Il nuovo tassello della proposta As Ever
La collaborazione con Compartés amplia ulteriormente il catalogo di As Ever, marchio che propone prodotti legati al mondo lifestyle e che comprende già creme spalmabili, marmellate e vini.
L’arrivo del calendario dell’Avvento porta quindi il brand nel pieno della stagione natalizia attraverso un prodotto costruito intorno alla personalità della sua fondatrice.
Dalla scelta dei sapori alle decorazioni, fino alla calligrafia utilizzata sulla confezione, diversi elementi del calendario richiamano direttamente Meghan Markle.
Il progetto As Ever x Compartés combina così una selezione di cioccolatini con una confezione particolarmente curata e un preciso riferimento all’immaginario natalizio della duchessa. La disponibilità limitata e il prezzo di 131 euro contribuiscono a definire il carattere esclusivo della proposta.
A cura di Nora Taylor
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