La Gen Z sta ridisegnando le proprie priorità di spesa, preferendo investire nelle cosiddette meaningful indulgences piuttosto che in consumi effimeri come ristoranti o abbigliamento veloce. Secondo il report “The Gen Z Paradox” di PwC, nel 2025 questa generazione ha ridotto il budget complessivo del 13%, ma ha scelto di concentrare le risorse su oggetti capaci di raccontare una storia. Giulia, una graphic designer di 24 anni trapiantata a Milano, incarna questa tendenza: ha tagliato cene e weekend per circondarsi di pezzi unici, come un manifesto di Lucio Battisti o un puzzle che raffigura la sua Napoli. In un mondo dove la musica si ascolta su Spotify, i film si guardano su Netflix e i libri si leggono su ebook, gli oggetti materiali scelti per la casa devono guadagnarsi il diritto di esistere attraverso il loro peso emotivo e simbolico, diventando una vera dichiarazione di identità.
Sto Puzzle ph Press
Dall’arte di Sto Puzzle ai manifesti di Ciao Discoteca Italiana: oggetti che parlano
L’arredamento diventa un atto di affermazione personale attraverso brand emergenti e progetti artigianali lontani dal mainstream. Uno degli esempi più rilevanti è 1. Sto Puzzle, marchio campano nato nel 2023 all’interno di Zumbat HUB, che produce puzzle artistici in tiratura limitata con illustrazioni di artisti emergenti. Ogni confezione include la biografia dell’autore e una playlist Spotify dedicata, permettendo poi di esporre l’opera grazie a cornici artigianali. Valentina Albanese, marketing specialist di Sto Puzzle, osserva: “La nostra generazione tende a scegliere qualcosa di più ricercato che abbia un significato e che non si fermi all’estetica dell’oggetto in sé. Se ho 50 euro da spendere, preferisco darli a un progetto fatto da ragazzi italiani che creano qualcosa di originale piuttosto che comprare una stampa di un un brand mainstream che non racconta e non mi trasmette niente”. Parallelamente, 3. Ciao Discoteca Italiana, collettivo fondato a Torino nel 2017, trasforma le citazioni di icone come Ornella Vanoni, Lucio Battisti, Loredana Bertè e Fabrizio De Andrè in eleganti poster su carta Fedrigoni, portando il fascino del cantautorato tra le mura domestiche.
Il ritorno alla materia: la riscoperta di vinili, pellicole e ceramiche artigianali
La ricerca di autenticità si riflette anche nel successo del 2. vinile, simbolo della retromania italiana che trasforma i dischi in installazioni da salotto che spaziano dal rock all’elettronica anni ‘80. Allo stesso modo, la fotografia analogica con macchine 4. Kodak affascina i giovani per la sua natura lenta e materica, ponendosi come alternativa ragionata ai filtri di Instagram. Anche 5. la ceramica artigianale, spesso acquistata su Etsy o nei mercati locali, vive un momento d’oro grazie alla bellezza dell’imperfezione e dell’unicità di ogni pezzo. Come sottolineato da Lorenzo De Stefano, cmo di Zumbat HUB: “Innovare è anche saper guardare al passato con occhi nuovi, prendere un oggetto familiare, come un puzzle e trasformarlo in qualcosa di bello, rilevante ma soprattutto che significhi qualcosa per chi lo sceglie”. Questi oggetti dimostrano come per la Gen Z la casa non sia solo uno spazio decorativo, ma il luogo dove i propri valori e le proprie radici diventano visibili ogni giorno, persino ascoltando “Maledetta Primavera” di Loretta Goggi su un vecchio giradischi.
A cura della Redazione
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